Клиент

📍Ссылка на сайт

Образование Online — сервис по подбору дистанционных ВУЗов и колледжей России.

Задача

Оптимизировать текущие рекламные кампании без значимого увеличения CPL, масштабировать активности к старту приёмных кампаний 2021 года.

Выполненные работы

Ранее клиент использовал в продвижении контекстную рекламу на поиске Яндекса и Google, поэтому изначально мы провели аудит текущих активностей и определили план работ на старте:

• оптимизация уже работающих кампаний:
  • ввод ограничений по бюджетам;
  • простановка ключевых целей и их ценностей;
  • ввод корректировок ставок;
  • отключение неэффективных групп объявлений;
  • минусация поисковых запросов и чистка площадок;
  • настройка Google Аналитики, связь с Google Рекламой и Яндекс Метрикой;
• подключение системы сквозной аналитики Roistat;
• пересбор семантического ядра (общие запросы и запросы по самым популярным специальностям в разрезе регионов и уровня образования);
• копирайтинг объявлений с релевантными текстами для каждой группы;
• UTM-разметка ссылок;
• подготовка и запуск новых рекламных кампаний, отключение старых.

После того, как были обновлены все текущие рекламные кампании, мы начали их оптимизацию — чистку запросов, перевод на автоматические стратегии, ввод корректировок бюджетов и т.п. Параллельно мы собирали кампании по всем оставшимся специальностям, которые ранее не рекламировались.

Это был первый этап — собрать основу основ. Далее мы начали генерить новые гипотезы и почти за 4 месяца работы успели протестировать:

• сети (РСЯ и КМС Google);
• новые регионы (СНГ);
• ретаргетинг;
• новый лендинг, сайт и Whats App в качестве целевых страниц.

Итоги

Это таблица